您好，歡迎來到

黄冈裝修網(wǎng)!

黄冈預(yù)約免費(fèi)設(shè)計(jì)：17661095540

黄冈 [切換]

黄冈裝修裝飾平臺(tái)

裝修公司

首頁
裝修效果圖

家裝效果圖

家裝圖冊(cè)

3D全景圖
裝修攻略

裝修流程

選材經(jīng)驗(yàn)

裝修問答

裝修公司PK
設(shè)計(jì)與報(bào)價(jià)

申請(qǐng)免費(fèi)設(shè)計(jì)

10秒精準(zhǔn)報(bào)價(jià)

裝修公司3選1

辦公商業(yè)招標(biāo)

申請(qǐng)裝修保障
裝修公司

黄冈裝修公司

3家裝修公司PK
辦公商業(yè)裝修

3家公裝公司PK
掃一掃
秒變裝修達(dá)人

Document

裝修從哪入手?

從免費(fèi)戶型設(shè)計(jì)開始

在線預(yù)約

快速響應(yīng)，了解需求

設(shè)計(jì)師上門量房

現(xiàn)場(chǎng)溝通，更合您的心意

免費(fèi)獲取設(shè)計(jì)方案

免費(fèi)設(shè)計(jì)，滿意為止

裝修攻略
选材经验
視覺形象：展現(xiàn)品牌最有效的手段

搶免費(fèi)設(shè)計(jì)名額

今日僅剩免費(fèi)名額

159****1728獲得了免費(fèi)設(shè)計(jì)名額
139****9838獲得了免費(fèi)設(shè)計(jì)名額
187****2238獲得了免費(fèi)設(shè)計(jì)名額

視覺形象：展現(xiàn)品牌最有效的手段

時(shí)間：三天前
來源：裝修界

收藏本文
瀏覽： 400

什么叫品牌？品牌就是代表消費(fèi)者生活價(jià)值觀的一種現(xiàn)象，品牌在脫離產(chǎn)品最為一種使用價(jià)值存在消費(fèi)者腦海中的逐一形象，在這種情況下，這種形象在從公司的產(chǎn)品到店面，服務(wù)人員，再到消費(fèi)者的購買過程中，消費(fèi)者是怎樣形成對(duì)一個(gè)品牌的整體看法。在這個(gè)過程中，有設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，店堂銷售的技巧，我們服務(wù)人員的能力，公司的促銷活動(dòng)，這些都會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的印象和看法，除了以上因素，對(duì)消費(fèi)者影響和看法最多的是一種靜態(tài)的視覺形象，這個(gè)視覺形象主要有以下幾個(gè)方面決定：第一是PI，即產(chǎn)品形象。消費(fèi)者進(jìn)店在對(duì)產(chǎn)品不熟悉的情況下，我相信他作出的選擇一定是根據(jù)產(chǎn)品形象。通過試、看、觸摸，再通過著裝看穿在身上的感覺是否跟自己的想象貼近，是否滿足了自己的意愿。在這個(gè)過程中產(chǎn)生的形象就會(huì)打動(dòng)消費(fèi)者，當(dāng)然每個(gè)產(chǎn)品的PI都有自己的定位，都有自己面對(duì)的消費(fèi)群體，這個(gè)消費(fèi)群體可能跟我們的定位有些偏差。我們把它叫做邊緣顧客。一些主流客戶一看到產(chǎn)品就會(huì)喜歡它，并且愿意付出代價(jià)購買，在這個(gè)過程中說明這個(gè)品牌的形象是打動(dòng)消費(fèi)者最直接的手段。第二個(gè)就是我們所說的VI，視覺形象。消費(fèi)者在50米開外第一眼看到的肯定是他的LOGO，還有他的櫥窗。當(dāng)消費(fèi)者走的更近的時(shí)候看到的是店堂里的氣氛、燈光，店堂里的服裝色彩，店堂里的道具，當(dāng)他走進(jìn)店堂里面的時(shí)候，很明顯感覺到這個(gè)品牌所定位的顧客群體，他所展現(xiàn)給消費(fèi)者的，無須通過言語展現(xiàn)出來的高雅定位，甚至是自己所倡導(dǎo)的一種生活方式，甚至自己所倡導(dǎo)的一種視覺感受，消費(fèi)者是在這個(gè)過程中來感受產(chǎn)品的。第三個(gè)是SPI，就是門店形象。我們這個(gè)門店會(huì)以什么樣的形象展現(xiàn)給消費(fèi)者。這是一個(gè)非常重要的過程。消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的理解，央視的廣告或者立體的廣告或者露天的廣告，僅僅告訴消費(fèi)則會(huì)我是干什么的，但是消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌真正的了解并且對(duì)他產(chǎn)生好感，完全來自于SPI的門店形象。第四就是消費(fèi)者在跟銷售人員接觸中，會(huì)影響他的形象的是SI的形象，即銷售形象。第五，消費(fèi)者在穿著過程中，對(duì)營(yíng)業(yè)員的看法，長(zhǎng)相，外貌，身材，還有著工裝的形態(tài)，這種BI行為形象也會(huì)影響他。第六，消費(fèi)者在消費(fèi)品牌的時(shí)候，感受到我們品牌的定位，優(yōu)雅、浪漫、或者那種快樂的氣氛，MI形象都會(huì)影響他。在這么多形象中，今天主要談的形象就是VI和SPI對(duì)消費(fèi)者的影響。在商場(chǎng)中購物和預(yù)覽店面，消費(fèi)者會(huì)看到商場(chǎng)某一層中成百上千個(gè)品牌，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)消費(fèi)者離開的時(shí)候，如果他是第一次進(jìn)入這個(gè)商場(chǎng)，我相信問他的時(shí)候，他能記住的品牌不會(huì)超過三個(gè)品牌。他為什么僅僅記住了這三個(gè)品牌？我們得出的結(jié)果是，這三個(gè)品牌以上6種形象給消費(fèi)者帶來了個(gè)性化的認(rèn)識(shí)，所以他們讓消費(fèi)者記住了自己的品牌。一，他可能記住了PI；二、可能記住了它的VI；三、它的SPI給人印象很深；四、它的SI或者M(jìn)I給人印象很深。當(dāng)然這6個(gè)形象中不時(shí)所有的形象都在作用，而是一兩個(gè)形象在作用，其他形象在作輔助作用的時(shí)候，消費(fèi)者就會(huì)對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生一個(gè)綜合認(rèn)識(shí)，因此，門店是消費(fèi)者接觸并且產(chǎn)生好感，給消費(fèi)者帶來展示的重要場(chǎng)所。每一家服裝企業(yè)都想讓消費(fèi)者通過賣場(chǎng)，通過SPI，通過我們的VI，對(duì)品牌產(chǎn)生良好的認(rèn)識(shí)，同時(shí)我們也深刻地意識(shí)到，VI和SPI對(duì)于一個(gè)品牌直接參與消費(fèi)者，對(duì)于降低成本，讓消費(fèi)者記住這個(gè)品牌，刺激消費(fèi)，讓他購買。很多企業(yè)認(rèn)為這都是非常重要的環(huán)節(jié)。事實(shí)上，我們的企業(yè)在這方面的水平如何呢？從80年代一直到90年代，中國(guó)企業(yè)開始模仿做專賣店。開始關(guān)注產(chǎn)品光有一個(gè)商標(biāo)的形象是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。他們認(rèn)為還要做出一個(gè)專賣店，專賣店VI的形象跟你的空間形象對(duì)消費(fèi)者的購買行為，他們認(rèn)為也是非常重要的。在這個(gè)過程中，中國(guó)的企業(yè)開始從4-5年一次的專賣店的更新和改造，到現(xiàn)在的2-3年的更新和改造。甚至很多公司意識(shí)到，這個(gè)終端的VI和SPI，對(duì)于消費(fèi)者影響是那么地直接，那么地有效，所以很多企業(yè)把它作為重要的手段來考慮，但是僅僅從這個(gè)角度來思考，來考慮是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，一個(gè)好的品牌一定需要一流的好的形象作為陪襯，我們?nèi)ミ^一些名牌專賣店，像阿瑪尼、FINDE、PRADA的專賣店。我們?cè)僮呓覀兊纳虉?chǎng)看我們的專賣店，即使在今天我們也能看到明顯的差異性。我們發(fā)現(xiàn)我們?cè)诳臻g設(shè)計(jì)上的水平特別是在細(xì)節(jié)上的處理，比如燈光，店堂的設(shè)計(jì)是否符合流行角度上，我們還是比較落后的，我們還要向國(guó)際大品牌去學(xué)習(xí)，怎么樣去追隨這種流行。我們很多企業(yè)片面認(rèn)為只有時(shí)裝才能流行，只有款式才能流行，只有顏色才能流行，但是他們卻忽視了專賣店的裝修、風(fēng)格，用的材料、造型和結(jié)構(gòu)，這些東西都有流行，這些流行時(shí)怎么來的呢？是一些大的品牌在推動(dòng)這種流行的時(shí)候就會(huì)帶動(dòng)一個(gè)全面的流行，國(guó)外的很多品牌在對(duì)待視覺形象態(tài)度上是非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹０斈岜救嗽诔梢略O(shè)計(jì)過程中不一定會(huì)參與每個(gè)細(xì)節(jié)，但是在店面的視覺形象上，他本人會(huì)參與從頭到尾的所有環(huán)節(jié)，目的在于，阿瑪尼是個(gè)形象，是展示給消費(fèi)者的，消費(fèi)者所感受到的是否是真正的阿瑪尼要傳遞的形象，這是個(gè)至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。所以說，我們國(guó)內(nèi)的很多企業(yè)也非常關(guān)注這個(gè)問題，但是中國(guó)專賣店和商業(yè)環(huán)境的發(fā)展只有短短地十幾年的歷史，在這么短的情況下我們無論是經(jīng)營(yíng)水平，專賣店的形象設(shè)計(jì)，我們還有無論是在這種商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)的創(chuàng)造力上我們與歐美國(guó)家比都有不小的差距，這種差距的縮短我們認(rèn)為很多國(guó)內(nèi)的企業(yè)一定要學(xué)會(huì)去借鑒。借鑒的東西一定要學(xué)會(huì)跟國(guó)外企業(yè)的合作，想做一流的品牌一定要在視覺形象上做一個(gè)很大的改造。視覺形象是消費(fèi)者最能感受的形象，你的形象好與否，直接關(guān)系到這個(gè)品牌傳遞的情感如何。最近我們有幸接觸到了意大利頂級(jí)視覺設(shè)計(jì)公司Lebelleforme公司。通過跟他們的交談，我們發(fā)現(xiàn)它的客戶有FINDE、PRADA、LV，還有MIUMIU，這些頂級(jí)品牌都在他的服務(wù)行業(yè)內(nèi)。當(dāng)然它的收費(fèi)也是非常驚人的。我看到的結(jié)果是一家成熟的公司，在世界頂級(jí)品牌設(shè)計(jì)空間視覺的時(shí)候，我們通過細(xì)節(jié)上的了解，不僅是外觀三維空間的設(shè)計(jì)，我們發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的時(shí)候加入了很多人文的，一些成熟的經(jīng)驗(yàn)在里面，這些往往是我們國(guó)內(nèi)很多空間設(shè)計(jì)師所欠缺的。比如走入我們LV剛剛在北京的國(guó)貿(mào)旗艦店，在一進(jìn)門的邊上擺放的是一些箱包，再往里面走，上兩層臺(tái)階，這里賣一些價(jià)值更高的箱包，再往上，就是位置比較私密的地方了，是賣一些更昂貴的東西，我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)地方人非常的少，把最貴的東西放到最高層層面來賣，在我們國(guó)內(nèi)的很多企業(yè)看來是無法理解的。最貴的東西應(yīng)該放到樓下，因?yàn)槔麧?rùn)價(jià)值最大。事實(shí)不是這樣，當(dāng)我們請(qǐng)教Lebelleforme的設(shè)計(jì)師的時(shí)候，他們說，在歐洲越有錢的人他們選擇商品的時(shí)候很注意個(gè)人身份的私密性，他們希望選購表或者昂貴商品的時(shí)候只有服務(wù)人員在場(chǎng)，而不是很多人盯著他，看做出怎樣的選擇。Lebelleforme的設(shè)計(jì)師在專賣店設(shè)計(jì)的時(shí)候，包括更衣室的布局，都已經(jīng)考慮了客人的私密性和這一刻客人的需求。通過Lebelleforme給FINDE、PRADA、LV等專賣店的空間設(shè)計(jì)，Lebelleforme的設(shè)計(jì)師再三強(qiáng)調(diào)一個(gè)情況：一個(gè)專賣店最重要的不是里面的道具，而是5米之外你看到的燈光。而我們國(guó)內(nèi)的專賣店，燈光往往是他們的弱項(xiàng)。因?yàn)闊艄馔菭I(yíng)造一個(gè)店鋪氣氛的最重要的手段。這其中包括燈光的色彩，燈光的布局，還有櫥窗。國(guó)內(nèi)的櫥窗往往是兩個(gè)攝燈直接照射在產(chǎn)品上，但是燈光營(yíng)造的氣氛完全被淡化掉了，還有歐洲的設(shè)計(jì)大量的使用空白或留白，當(dāng)我們請(qǐng)教Lebelleforme的設(shè)計(jì)師，為什么這么做的時(shí)候，他們告訴我們當(dāng)時(shí)，消費(fèi)者進(jìn)店，第一感覺到的是空間，然后再是產(chǎn)品。在這個(gè)店里面，貨架、道具不應(yīng)該花樣太多，設(shè)計(jì)的很花哨，因?yàn)樗麄冎皇菫殇N售商品服務(wù)的工具，他們不應(yīng)該破壞空間?？臻g就像是一篇文章的主題，有了空間、商品，才會(huì)體現(xiàn)品牌。體現(xiàn)一個(gè)品牌文化包括產(chǎn)品顏色，產(chǎn)品款式，產(chǎn)品擺放方式，產(chǎn)品組合和品位，同時(shí)空間還體現(xiàn)設(shè)計(jì)師想強(qiáng)調(diào)的概念。比如說強(qiáng)調(diào)優(yōu)雅，品牌的尊貴，品牌的奢侈，這些都可以通過巨大的空間來表現(xiàn)。比如你進(jìn)入到一個(gè)巴伐利亞式的教堂里面，你會(huì)強(qiáng)烈感覺到教堂的空闊和空間感給你帶來的感受，Lebelleforme的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)非常注重人性化，非常注重空間表現(xiàn)品牌的文化，非常注重產(chǎn)品實(shí)用性，在店里面如何展現(xiàn)給消費(fèi)。通過Lebelleforme設(shè)計(jì)師的溝通，我們對(duì)空間的認(rèn)識(shí)，對(duì)這樣一個(gè)頂級(jí)設(shè)計(jì)公司，對(duì)頂級(jí)設(shè)計(jì)公司在給頂級(jí)客戶服務(wù)的過程中所得概念，我們看中國(guó)專賣店的設(shè)計(jì)和中國(guó)專賣店的SPI形象，就有了進(jìn)一步的了解。Lebelleforme設(shè)計(jì)公司來中國(guó)已經(jīng)有兩年的歷史，他們也正在幫助中國(guó)的很多客戶調(diào)整SPI形象，希望這種形象能夠傳遞品牌文化，而不僅僅是使賣衣服。通過對(duì)Lebelleforme的了解，使我們受益匪淺?；剡^頭來看中國(guó)的所有的企業(yè)的VI和SPI的形象，我們要做出世界頂級(jí)品牌就一定需要一流的形象，無論你是賣廉價(jià)商品，還是賣高貴奢侈品，或是賣給普通消費(fèi)者的產(chǎn)品，你的店面形象一定要傳達(dá)你的品牌的概念文化。你的店面形象一定要具有流行感，你的店面形象一定要具有消費(fèi)者的舒適感，否則你的店面形象無法滿足消費(fèi)者的需求，所以一個(gè)好的VI形象和SPI形象是消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的一個(gè)根基，使消費(fèi)者對(duì)你印象的開始，所以說投資這個(gè)形象對(duì)你帶品牌未來的發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。